2023中國品牌論壇現(xiàn)場，參展商展示的紀念品。 　　謝 明攝（人民視覺）

2023中國品牌論壇場館外景。 　　本報記者 伊 霄攝

　　深耕科研創(chuàng)新  推動成果轉(zhuǎn)化    

　　中國飛鶴有限公司董事長  冷友斌

　　當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進，練好科研內(nèi)功成為做強品牌的必修課。飛鶴作為民族乳業(yè)的代表性品牌，始終將科研創(chuàng)新置于重要地位，著力打造值得信賴的產(chǎn)品和品牌，努力帶動民族乳業(yè)品牌做強。

　　要甘坐“冷板凳”。科研創(chuàng)新基于扎實的基礎(chǔ)研究，飛鶴自創(chuàng)立之初就堅持長線發(fā)展，不斷加大研發(fā)投入，承擔(dān)了近40項國家和省級重要科研項目，在“十四五”國家重點研發(fā)計劃中，飛鶴承擔(dān)了和奶粉相關(guān)的1個專項和1個課題。多年來，正是依托扎實的基礎(chǔ)研究，飛鶴取得了諸多開創(chuàng)性成果，同時，通過不斷推進科研成果的及時轉(zhuǎn)化，有效滿足了市場日益精細化、多元化的需求，形成了高品質(zhì)和好口碑。

　　要敢闖“無人區(qū)”。做好科研創(chuàng)新須面向未來、不斷突破。為了更好地滿足嬰幼兒健康成長需要，飛鶴多年來深耕腦營養(yǎng)研究，并于今年正式發(fā)布了“腦發(fā)育”相關(guān)戰(zhàn)略，與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部等合作設(shè)立研發(fā)平臺，進一步圍繞“生命早期1000天”這一生長發(fā)育的關(guān)鍵時期進行系統(tǒng)化研究，為嬰幼兒研發(fā)營養(yǎng)更精準的產(chǎn)品，助推中國奶粉行業(yè)邁入新領(lǐng)域、攀登新高度。

　　要做好“科研鏈”。以消費需求為導(dǎo)向，科研創(chuàng)新須打破學(xué)科界限、打通產(chǎn)學(xué)研鏈路。多年來，飛鶴以科研作為抓手，整合優(yōu)勢資源，積極攜手國內(nèi)外科研機構(gòu)，在研究中融合食品、營養(yǎng)、醫(yī)學(xué)等多個相關(guān)領(lǐng)域的前沿成果，發(fā)揮與整合高校、醫(yī)療機構(gòu)、企業(yè)等各方力量，推動科研成果快速轉(zhuǎn)化，構(gòu)建了更加順暢的跨學(xué)科產(chǎn)學(xué)研鏈路，推進了關(guān)鍵技術(shù)與制備的自主化和國產(chǎn)化，推動了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　科研創(chuàng)新是品牌建設(shè)的靈魂。飛鶴將持續(xù)承擔(dān)主體責(zé)任，積極發(fā)揮帶動作用，不斷深耕科研創(chuàng)新，助力做強中國品牌，為建設(shè)品牌強國貢獻更大力量。

　　煥新升級品牌  展現(xiàn)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

　　本報記者  李曉晴

　　在中國農(nóng)業(yè)銀行總行大廈，“山河錦繡”創(chuàng)意展區(qū)引人駐足。主展板以中國傳統(tǒng)刺繡工藝展現(xiàn)祖國山河與百姓生活，鄉(xiāng)村振興、實體經(jīng)濟、綠色金融3塊展板，表現(xiàn)出農(nóng)業(yè)銀行以三大品牌服務(wù)國家發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　當(dāng)前，中國農(nóng)業(yè)銀行已實現(xiàn)從品牌內(nèi)涵體系、品牌口號，到品牌視覺及線下品牌觸點的全面升級。

　　以“助力共同富裕的銀行”為主要品牌定位，以“更懂中國的綜合金融服務(wù)商”和“服務(wù)可持續(xù)發(fā)展的先行者”為輔助品牌定位，中國農(nóng)業(yè)銀行作為“有溫度、有實力、有遠見的同行者”，強調(diào)“以現(xiàn)代金融服務(wù)惠及城鄉(xiāng)最廣大客戶”的品牌價值主張。

　　此次中國農(nóng)業(yè)銀行的品牌口號升級為“耕耘美麗中國  共創(chuàng)幸福生活”，傳遞出農(nóng)業(yè)銀行與廣大客戶攜手同行的決心。

　　視覺煥新，品牌色彩更加豐富。“萌芽綠”“青山綠”“金穗黃”3種顏色，與“農(nóng)行綠”組合，讓品牌新形象更具生機。新增的“數(shù)字流動生長的麥穗”輔助圖形設(shè)計，以流動的線條輪廓，體現(xiàn)數(shù)字時代的金融服務(wù)。從“農(nóng)行綠”到“金穗黃”的色彩變化，寓意中國農(nóng)業(yè)銀行相伴客戶共同成長。

　　此次品牌煥新還增加了動態(tài)LOGO的創(chuàng)新設(shè)計。以數(shù)字麥穗為基礎(chǔ)圖形，LOGO中的麥穗顆粒、外環(huán)圖形通過旋轉(zhuǎn)、環(huán)繞、層層交疊，最終匯聚定格為農(nóng)業(yè)銀行品牌標識，展現(xiàn)出中國農(nóng)業(yè)銀行金融服務(wù)的多元性與包容性。

　　伴隨品牌煥新，中國農(nóng)業(yè)銀行發(fā)布了以“幸福交響”命名的全新品牌形象廣告片。廣告片以“聲音”為主要創(chuàng)新點，用民族樂器演奏出歡快、喜慶的樂章，展現(xiàn)出人們幸福生活的美好場景。此外，中國農(nóng)業(yè)銀行正式推出數(shù)字人形象“農(nóng)小耘”，對品牌煥新的整體內(nèi)容進行了完整解讀。

　　品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，推進品牌建設(shè)是鞏固競爭優(yōu)勢、提升品牌形象的重要舉措。品牌煥新后的中國農(nóng)業(yè)銀行，將以嶄新的面貌，助力現(xiàn)代金融服務(wù)惠及最廣大客戶。

　　發(fā)力養(yǎng)老金融  豐富產(chǎn)品種類

　　本報記者  趙展慧

　　黨的二十大報告提出，完善基本養(yǎng)老保險全國統(tǒng)籌制度，發(fā)展多層次、多支柱養(yǎng)老保險體系。2022年11月25日，個人養(yǎng)老金制度啟動實施。一年多來，光大銀行貫徹落實黨的二十大精神和中央金融工作會議精神，堅持以人民為中心的發(fā)展思想，構(gòu)建整套養(yǎng)老服務(wù)體系，推動個人養(yǎng)老金業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展，努力做好“養(yǎng)老金融”大文章。

　　作為首批獲得個人養(yǎng)老金業(yè)務(wù)資格的商業(yè)銀行，2022年11月25日光大銀行正式上線個人養(yǎng)老金業(yè)務(wù)。圍繞監(jiān)管要求和客戶需求，全新構(gòu)建個人養(yǎng)老金系統(tǒng)集群，保障個人養(yǎng)老金業(yè)務(wù)平穩(wěn)有序運營。按照人力資源社會保障部信息平臺、銀保行業(yè)平臺、基金行業(yè)平臺等要求，按時進行系統(tǒng)新增功能對接和優(yōu)化升級，保障信息傳輸和存儲的完整性、準確性、安全性和及時性，為業(yè)務(wù)平穩(wěn)健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　在線上服務(wù)方面，光大銀行在手機銀行開設(shè)個人養(yǎng)老金專區(qū)，提供涵蓋“賬戶+功能+產(chǎn)品”的實用備老工具和綜合金融服務(wù)。在賬戶服務(wù)方面，提供個人養(yǎng)老金開戶、繳存、憑證查詢功能，為客戶提供全視角賬戶管理服務(wù)，同時優(yōu)化開戶流程和增值服務(wù)，推出個人養(yǎng)老金繳存憑證查詢、下載、預(yù)開戶等功能。在財富管理服務(wù)方面，持續(xù)深化資產(chǎn)展示和財富功能建設(shè)，豐富產(chǎn)品貨架，打造高水準養(yǎng)老金融服務(wù)。

　　2022年12月，光大銀行推出養(yǎng)老儲蓄產(chǎn)品，針對低風(fēng)險偏好投資者需求，推出首批定期整存整取1年、2年、3年、5年期養(yǎng)老儲蓄產(chǎn)品。截至今年10月31日，光大銀行已提供4款養(yǎng)老儲蓄產(chǎn)品、12款保險產(chǎn)品、116支養(yǎng)老金基金產(chǎn)品供客戶選擇。

　　光大銀行將積極貫徹落實中央金融工作會議精神，持續(xù)加大資源投入，發(fā)力養(yǎng)老金融業(yè)務(wù)，提供專屬養(yǎng)老產(chǎn)品，豐富增值服務(wù)，構(gòu)建綜合養(yǎng)老金融服務(wù)新生態(tài)，助力社會保障事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)人民美好生活。

　　面向全球市場  講好中國故事

　　潘  楊

　　近年來，海信集團企業(yè)營收取得穩(wěn)健且較快增長。2023年，海信營收規(guī)模超2000億元，在全球擁有10萬余名員工，海外收入占集團總收入41%。

　　早在2006年，海信就從“借船出海”轉(zhuǎn)向“造船出海”，探索發(fā)展自主品牌。目前，海信已經(jīng)在全球多地建立起了具備獨立研發(fā)、制造、銷售能力的區(qū)域中心，在全球五大區(qū)域形成了產(chǎn)銷研一體化的布局，擁有34個工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，設(shè)有25所研發(fā)機構(gòu)、66個海外公司和辦事處。

　　特別是近10年來，海信通過向共建“一帶一路”國家輸出高品質(zhì)的技術(shù)和產(chǎn)品，不僅獲得當(dāng)?shù)叵M者的青睞，也帶動當(dāng)?shù)靥嵘圃鞓I(yè)水平、改善居民生活與生態(tài)環(huán)境。

　　南非是海信全球化布局的第一站。2013年，海信和中非發(fā)展基金共同出資建立海信南非工業(yè)園。經(jīng)過多年發(fā)展，工業(yè)園已形成年產(chǎn)電視100萬臺、冰箱50萬臺的生產(chǎn)規(guī)模，出口10余個非洲及歐洲國家。在南非市場，海信電視銷售量和市場占有率均排名第一，海信電視、冰箱走入千家萬戶。自成立以來，工業(yè)園已為當(dāng)?shù)靥峁┘s1000個就業(yè)崗位，間接創(chuàng)造了5000個工作崗位。

　　海信全球化布局的另一個突破口是B2B（企業(yè)對企業(yè)）產(chǎn)業(yè)的出海。近20年來，海信持續(xù)推動產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)鏈向高技術(shù)延伸、產(chǎn)業(yè)架構(gòu)向高科技轉(zhuǎn)移，持續(xù)對智慧城市、智能交通、精準醫(yī)療、商用顯示、光通信、汽車電子等B2B產(chǎn)業(yè)進行拓展布局。海信參與建設(shè)的智慧公交、智慧高速、信號系統(tǒng)項目接連落地埃塞俄比亞，又承接了老撾可持續(xù)城市交通項目，助力改善當(dāng)?shù)鼐用窆渤鲂畜w驗。

　　海信集團是共建“一帶一路”的親歷者，也是講述者和傳播者。未來，海信將在企業(yè)全球化進程中用實際行動更生動地講好中國故事，為更好服務(wù)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻。

　　依托平臺優(yōu)勢  孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

　　本報記者  喻思南

　　當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷發(fā)展，信息生產(chǎn)速度不斷加快，用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也在不斷提升。作為年輕人高度聚集的綜合性視頻社區(qū)，嗶哩嗶哩始終堅持以高質(zhì)量內(nèi)容供給推動互聯(lián)網(wǎng)平臺高質(zhì)量發(fā)展。近年來，嗶哩嗶哩不斷孵化傳統(tǒng)文化、科學(xué)知識、歷史故事等方面優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶需求。

　　不久前，嗶哩嗶哩在北京舉辦首屆“bilibili超級科學(xué)晚”，基于過去一年用戶在知識和科技品類的播放、投稿、互動數(shù)據(jù)，發(fā)布2023年度五大科學(xué)焦點——生成式人工智能、室溫超導(dǎo)、腦機接口、黑洞、可控核聚變。活動現(xiàn)場，嗶哩嗶哩邀請眾多UP主（上傳者）進行創(chuàng)意科普實驗與互動，讓科學(xué)離生活更近。

　　數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，有2.43億用戶在嗶哩嗶哩學(xué)習(xí)。科學(xué)和知識品類占用戶搜索比例排名第二位，相關(guān)內(nèi)容播放量占全平臺播放量的41%。今年，“感動中國2022年度人物”集體獎頒發(fā)給在網(wǎng)絡(luò)上做科普教學(xué)的“銀發(fā)知播”。在13名獲獎?wù)咧校?0名是嗶哩嗶哩的UP主。

　　嗶哩嗶哩相關(guān)負責(zé)人表示：“在嗶哩嗶哩，很多的視頻生產(chǎn)者是科技工作者。目前，3位諾貝爾獎獲得者、8位院士、645位大學(xué)教授和各類專家學(xué)者入駐嗶哩嗶哩。我們歡迎并鼓勵更多用戶參與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，讓更多目光聚焦科技和知識內(nèi)容，推動科學(xué)事業(yè)發(fā)展。”

　　嗶哩嗶哩鼓勵視頻生產(chǎn)者創(chuàng)作不同類別的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足用戶對視頻真實性、專業(yè)性、創(chuàng)新性的需求。每年年初，嗶哩嗶哩都會發(fā)布“百大UP主”評選，把優(yōu)質(zhì)的視頻生產(chǎn)者推薦給更多人，引導(dǎo)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。同時，嗶哩嗶哩也依托自身平臺優(yōu)勢，基于用戶喜歡的內(nèi)容，推出自行出品的紀錄片、晚會、綜藝等優(yōu)質(zhì)項目，持續(xù)孵化精品內(nèi)容。

　　未來，嗶哩嗶哩將始終秉持“堅守高質(zhì)量內(nèi)容”的價值理念，持續(xù)引導(dǎo)高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)，讓更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者創(chuàng)作出好內(nèi)容，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠觸達更多用戶。

　　加大研發(fā)投入  推動綠色轉(zhuǎn)型

　　本報記者  馬睿姍

　　近年來，山西陽光焦化集團股份有限公司始終秉持“綠色發(fā)展、實業(yè)報國”的創(chuàng)業(yè)初心和發(fā)展理念，緊緊圍繞“打造世界知名煤化工企業(yè)”的戰(zhàn)略目標，聚焦“一體兩翼”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，不斷助推企業(yè)由傳統(tǒng)資源型煤化工產(chǎn)業(yè)向碳基新材料產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展，加快推動碳基新材料產(chǎn)業(yè)升級，“綠色轉(zhuǎn)型”已成為山西陽光集團高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵詞。尤其是在炭黑產(chǎn)業(yè)上，山西陽光集團的科技創(chuàng)新能力、產(chǎn)品開發(fā)水平及品牌影響力均成為業(yè)界翹楚。

　　山西陽光集團全資子公司山西安侖化工有限公司是陽光集團旗下一家以煤焦油深加工、炭黑生產(chǎn)為主的新能源、新材料企業(yè)，設(shè)有省級技術(shù)研發(fā)中心，其炭黑實驗室通過CNAS認證，擁有業(yè)界先進的研發(fā)技術(shù)、檢測設(shè)備、分析評價裝置和中試生產(chǎn)線。

　　安侖化工生產(chǎn)過程采用DCS自動控制和調(diào)節(jié)工藝參數(shù)，并有安全聯(lián)鎖控制，確保工藝生產(chǎn)穩(wěn)定和安全生產(chǎn)，保證了產(chǎn)品品質(zhì)，實現(xiàn)了高產(chǎn)低耗、節(jié)能環(huán)保，年產(chǎn)能達45萬噸。高性能碳基新材料產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于鋰離子電池負極材料、芯片封裝、汽車密封制品、塑料色母、油墨涂料等領(lǐng)域，1/3以上產(chǎn)品替代進口。

　　“依托山西陽光集團優(yōu)越的原料供應(yīng)能力和自身強大的技術(shù)能力、多樣化的生產(chǎn)線和反應(yīng)爐型，安侖化工使用的焦爐煤氣燃料100%由集團提供，煤氣熱值穩(wěn)定，燃燒效率高；生產(chǎn)炭黑采用的原料油40%由集團提供，具有明顯的原料成本優(yōu)勢；副產(chǎn)品尾氣100%供應(yīng)給自有發(fā)電廠，炭黑生產(chǎn)用電100%由自有發(fā)電廠保供。”山西安侖化工有限公司總經(jīng)理史文倉說。

　　山西陽光焦化集團股份有限公司總經(jīng)理薛國飛說：“安侖化工未來3年計劃投資3億元建設(shè)年產(chǎn)能10萬噸特種炭黑項目。集團將持續(xù)加大研發(fā)投入，致力在產(chǎn)品升級、品質(zhì)提升和成本管控方面進行技術(shù)創(chuàng)新，在橡膠、樹脂、液體應(yīng)用及新能源領(lǐng)域開發(fā)一系列炭黑及炭材料產(chǎn)品，滿足客戶應(yīng)用需求。”

　　《 人民日報 》（ 2023年12月26日 14 版）

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