核心閱讀

　　產(chǎn)業(yè)園里，直播帶貨如火如荼；小鎮(zhèn)古街上，店鋪搭上“網(wǎng)絡(luò)快車(chē)”；配送中心里，貨運(yùn)物流車(chē)整裝待發(fā)……2021年8月，山西省商務(wù)廳啟動(dòng)培育鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)工作，晉城市高都鎮(zhèn)被確定為全省首批鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)。近年來(lái)，高都鎮(zhèn)建設(shè)直播產(chǎn)業(yè)園，健全物流體系、完善產(chǎn)業(yè)鏈條，“特色電商”帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮迕裰赂辉鍪铡?/p>

 

　　午后的山西省晉城市澤州縣高都鎮(zhèn)保福村，更顯古樸、靜謐。這里是仰韶文化遺存“高都遺址”所在地。村內(nèi)有150余座明清老宅，從磨磚對(duì)縫的高墻、莊嚴(yán)典雅的宅門(mén)和匠心獨(dú)具的木雕中，仍能窺見(jiàn)歷史的痕跡。

　　這時(shí)，一輛高都智慧文旅鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)物流配送中心的電動(dòng)三輪車(chē)，從石板古街快速穿過(guò)，打破了午后的寧?kù)o。

　　2021年8月，山西省商務(wù)廳正式啟動(dòng)培育鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)工作，高都鎮(zhèn)被確定為全省首批鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)，高都鎮(zhèn)的保福村被規(guī)劃為“電商直播基地”。如今，這座小山村搭上了直播電商的快車(chē)，正悄然發(fā)生著變化。

　　深挖文旅資源，帶動(dòng)電商發(fā)展

　　“文旅和電商齊發(fā)力，村子才會(huì)有活力”

　　回憶起第一次在鏡頭前直播帶貨的經(jīng)歷，宋小朋仍然印象深刻，“我緊張得都不知道說(shuō)什么了。”短短一年，再次點(diǎn)開(kāi)宋小朋的直播間，可以看到他熱情、從容地與粉絲們互動(dòng)。

　　宋小朋是澤州縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)項(xiàng)目培育的第一個(gè)“網(wǎng)紅”，他直播所在的“傳統(tǒng)面藝坊”，位于“一院十八坊”電商直播產(chǎn)業(yè)園之中。產(chǎn)業(yè)園坐落在保福村中一個(gè)明清大院里，黃瓦素墻、木門(mén)雕窗。“在這古樸的環(huán)境中直播，別提多有心氣兒了。”宋小朋說(shuō)。

　　“7年以前我們就在發(fā)展電商，但一直沒(méi)有找到好的著力點(diǎn)。”保福村黨支部書(shū)記兼村委主任晉波回憶，村里有保存較為完好的150余座明清老宅，這是非常珍貴的文化資源。“打文化牌，文旅和電商齊發(fā)力，村子才會(huì)有活力！”晉波說(shuō)。

　　翻新村里閑置的老院，保留古建筑原貌的同時(shí)，建設(shè)現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施。于是，翻新的古院成了“一院十八坊”電商直播產(chǎn)業(yè)園。“企業(yè)進(jìn)駐前期不需要繳納租金，我們以最大力度扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”晉波說(shuō)。

　　產(chǎn)業(yè)園落地，如何深挖村子文化潛力，盤(pán)活當(dāng)?shù)匚穆觅Y源促進(jìn)電商發(fā)展？仰韶文化遺存“高都遺址”就處在保福村東北部丹河西岸二級(jí)階地上，當(dāng)?shù)剡€有不少非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。“我們對(duì)這些非遺進(jìn)行可視化轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大網(wǎng)上影響力，帶來(lái)了流量，也帶動(dòng)了電商發(fā)展。”晉波介紹。

　　“有了文旅資源和電商的結(jié)合，還要對(duì)主播進(jìn)行系統(tǒng)化培訓(xùn)。”晉波說(shuō)，當(dāng)?shù)匮?qǐng)了山西澤美優(yōu)品網(wǎng)絡(luò)科技有限公司負(fù)責(zé)人徐松，為主播們開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)課程，講授電商直播帶貨技巧。宋小朋就是學(xué)習(xí)了培訓(xùn)課程后，才逐漸提升了直播帶貨能力。

　　如今，高都鎮(zhèn)“一院十八坊”電商直播產(chǎn)業(yè)園吸引了宋小朋等10多位非遺傳承人、網(wǎng)紅主播等落戶(hù)創(chuàng)業(yè)，形成了網(wǎng)紅企業(yè)集群。

　　突出地域特色，激發(fā)創(chuàng)業(yè)活力

　　“越來(lái)越多村民開(kāi)始在網(wǎng)上賣(mài)農(nóng)特產(chǎn)品”

　　在與保福村一街之隔的北街村，近400米的石板主路兩旁排列著40多家?guī)в芯W(wǎng)店標(biāo)識(shí)的商鋪，但大多數(shù)都已搬遷。“7年前，這里曾是晉城市第一個(gè)‘淘寶村’，也是澤州縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)最初的模樣。”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自“一院十八坊”電商直播產(chǎn)業(yè)園建成后，在優(yōu)惠政策引導(dǎo)下，不少北街村的店鋪都已搬遷到產(chǎn)業(yè)園內(nèi)。

　　周光天佑和妻子原來(lái)經(jīng)營(yíng)的“山西凡凡家”店鋪便是其中之一。大學(xué)畢業(yè)后，周光天佑就把在北京經(jīng)營(yíng)的一家網(wǎng)上女裝店做成了五冠店鋪。婚后隨妻子回到澤州縣后，周光天佑得知當(dāng)?shù)貙?duì)網(wǎng)店的扶持力度很大，便決定重開(kāi)一家網(wǎng)上女裝店。干了一段時(shí)間，夫妻倆發(fā)現(xiàn)，按照過(guò)去的經(jīng)營(yíng)方法行不通。眼見(jiàn)店鋪每賣(mài)出一單都在賠錢(qián)，不得不關(guān)了店。

　　一次，周光天佑和村民閑聊，當(dāng)?shù)厝藢?duì)本地特產(chǎn)的感情，讓他發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)：“像晉城豫竹方便面，承載了不少當(dāng)?shù)厝藘簳r(shí)的記憶，特產(chǎn)市場(chǎng)的用戶(hù)很精準(zhǔn)。”

　　2016年，專(zhuān)營(yíng)晉城農(nóng)特產(chǎn)品的網(wǎng)店“山西凡凡家”正式上線(xiàn)。選品時(shí)，周光天佑和岳父開(kāi)著小貨車(chē)，跑遍了附近高平、沁水等各個(gè)縣市，去山上收小米，運(yùn)回村后，用研磨機(jī)打磨三遍，再分裝打包，聯(lián)系買(mǎi)家，開(kāi)拓銷(xiāo)路。2016年5月12日，一個(gè)北京的客戶(hù)買(mǎi)走了10斤小米。“那時(shí)蠻激動(dòng)的，自己終于賺錢(qián)了！”周光天佑回憶。

　　不少村民看見(jiàn)開(kāi)網(wǎng)店賺錢(qián)了，紛紛表示想嘗試。2019年，澤州縣商務(wù)局特地開(kāi)設(shè)了培訓(xùn)班。怎樣注冊(cè)淘寶店鋪、怎樣給產(chǎn)品拍照、如何發(fā)貨……培訓(xùn)班老師手把手開(kāi)展教學(xué)。慢慢地，“電商”“網(wǎng)購(gòu)”這些村民以前從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的新概念，悄然在北街村生根發(fā)芽。

　　“從那以后，越來(lái)越多村民開(kāi)始在網(wǎng)上賣(mài)農(nóng)特產(chǎn)品。”周光天佑介紹，2021年，北街村的網(wǎng)店年銷(xiāo)售總額超1000萬(wàn)元，被阿里研究院和淘寶村發(fā)展聯(lián)盟認(rèn)定為2021年度中國(guó)“淘寶村”。

　　如今，大量店鋪都遷入“一院十八坊”電商直播產(chǎn)業(yè)園。截至目前，產(chǎn)業(yè)園銷(xiāo)售額累計(jì)超過(guò)20億元。“今年，產(chǎn)業(yè)園二期項(xiàng)目將投資5000余萬(wàn)元，在鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)升級(jí)，打造全市農(nóng)特產(chǎn)品集散基地。”澤州縣縣長(zhǎng)武小雅說(shuō)。

　　健全物流體系，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

　　“現(xiàn)在發(fā)快遞更便捷了，成本也更低了”

　　從保福村一直向東，集聚著順豐、韻達(dá)、郵政等8家快遞企業(yè)，這里是澤州縣高都智慧文旅鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)物流配送中心，印有“鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)物流配送”字樣的貨車(chē)正在卸貨。

　　記者走進(jìn)物流配送中心分揀倉(cāng)，這里整齊地?cái)[放著一排排貨架，每個(gè)架子上都貼著編號(hào)標(biāo)簽。工作人員指著分揀設(shè)備說(shuō)：“貨物多時(shí)，我們就會(huì)用設(shè)備分揀，提升效率。”

　　“發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，物流體系配套是關(guān)鍵。”澤州縣高都鎮(zhèn)黨委書(shū)記張建軍說(shuō)。

　　周光天佑也有同感。在村里經(jīng)營(yíng)了四年淘寶店，他細(xì)算了店里快遞費(fèi)的“支出賬”。一年下來(lái)，快遞費(fèi)要花70萬(wàn)元。如果把物流點(diǎn)都放在村子里，能大幅降低物流成本。

　　于是，依托鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)建設(shè)，澤州縣加快整合快遞企業(yè)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)倉(cāng)共配，并出臺(tái)了獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法。市場(chǎng)需求和政策傾斜引來(lái)中通快遞產(chǎn)業(yè)園、申通物流園落戶(hù)高都。高都鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)立了30個(gè)村級(jí)站點(diǎn)，月均派送快遞近10萬(wàn)件，惠及了經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的創(chuàng)業(yè)者。“現(xiàn)在發(fā)快遞更便捷了，成本也更低了。”周光天佑說(shuō)。

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年05月10日 06 版）

分享讓更多人看到